“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”！军大衣爆火，小码卖断货，心理学家：年轻人的回应！

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不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比。最近，随着气温下降，北方的年轻人尤其是大学生们选择军大衣作为抵御寒冷的主要服饰，这一趋势在网络上引起了广泛关注。

不仅是因为军大衣相较于羽绒服更加经济实惠，还因为它满足了当代年轻人追求独立、个性化以及集体归属感的心理需求。

视频显示，年轻人穿着军大衣走进课堂或攀登武功山，这些画面迅速在网上走红，受到了广大网友的点赞和讨论。

军大衣之所以受到00后群体的喜爱，一方面是因为其价格优势，在羽绒服价格上涨的背景下，成为了冬季保暖的经济选择。另一方面，这种流行现象反映了年轻人对于炫耀式消费文化的回应，表现了他们对平等、无身份差异社会的向往。

北京林业大学心理学副教授王广新对此现象进行了解读。他认为，军大衣的流行不仅仅是时尚的循环，更是一种文化怀旧和认同的体现，反映了人们对于没有社会等级差异时代的怀念。

这也可能是大学生们在面对社会上的身份地位差异时，通过服饰选择表达的一种心理态度，同时也是对社会炫耀式消费现象的一种反思和回应。

【1】两小时卖出超过100件

根据新闻报道，这种被称为时尚军大衣的产品在一个知名网购平台上的搜索热度突破730万，仅本周就增长了13%，商品总数超过3000件。网友们热衷于讨论如军大衣性价比高于羽绒服和没有军大衣的冬天不算完整的话题。

历史上，20世纪80年代的军大衣曾是街头常见的年轻人时尚单品，但随着时间推移，逐渐淡出流行。最近，它因其高性价比和复古风格，再次成为大学生的热门选择。

在各大网购平台上，军大衣的销售情况都相当亮眼。双十一期间，基于军大衣设计的棉服销售额同比激增181%。特别是在淘宝上，有两家店铺在两小时内销售了超过100件军大衣，付款人数达数万。单单淘宝平台，购买军大衣的人数就超过了10万。

拼多多平台上，单个店铺的军大衣销售额也突破了10万。在其中一家销售量高的店铺中，受欢迎的小码军大衣已经缺货。店家表示，由于大学生的大量购买，特别是小码款式非常畅销，目前还不确定补货时间。

大学生们在这些店铺的评论区晒出了他们的购买经历，称赞军大衣的保暖性和高性价比。11月24日的一则媒体报道提到，从事劳保用品生意5年的张冬冬表示，仅一周时间内的销量就超过了往年整个冬天的销售量。

年轻人购买军棉大衣的数量有所增加，许多订单都是寄往同一所学校，有的甚至一次购买多件。与此同时，羽绒服的价格从几百到几千元不等，最高可达7000元。相比之下，军大衣的性价比极高，被誉为性价比之王。

【2】00后整顿完职场又来整顿市场

最近，军大衣在市场上变得异常火爆，尤其受到00后大学生的欢迎。这一现象背后的主要原因是羽绒服价格的高涨，使得性价比较高的军大衣成为了一个更经济的选择。

一位在东北上学的00后大学生木子分享了自己的经历，他每月只有1300元生活费，其中1000元用于基本生活开销，剩下的300元需要积攒几个月才能买到一件性价比合理的羽绒服。

网购平台数据显示，羽绒服价格普遍高于军大衣。在某平台上，军大衣价格大多在20元至1000元之间，而羽绒服的价格则在80元至2万多元，其中500元以下的多为短款，而千元左右的羽绒服非常普遍。

以波司登为例，其羽绒服售价多在600元至2000元之间，最受欢迎的一款售价为659元。而线下店的价格则更高，多在1800元至3500元之间，几乎没有低于1000元的羽绒服。

此外，因原材料和面料成本上升，羽绒服价格今年进一步上涨。2014年至2020年间，中国羽绒服的平均单价从452元上升至656元。

因此，很多网友感叹，持续上涨的羽绒服价格使得军大衣成为了更受市场欢迎的选择。

【3】军大衣满足当代年轻人基本心理需求

根据北京林业大学心理系副教授王广新的分析，军大衣在大学生中流行的原因主要包括以下几点：

1.军大衣满足了当代年轻人对独立、个性和归属感的心理需求。性价比高的军大衣能减轻青年人对家庭的经济依赖感，同时彰显个性。

2. 时尚的循环往复使得曾经的流行趋势再次回归，军大衣的流行代表了人们集体潜意识中的怀旧情绪和对某种文化的认同。

3. 同伴群体的社会支持和网络文化的影响使得青年人在选择军大衣时产生强烈的文化归属感。

4.在社会上服饰和时尚造成的身份地位差异背景下，大学生选择军大衣可能是对炫耀式消费现象的一种心理反应。

5. 军大衣的流行也是代际流行的一种体现，它代表了一代人的青春记忆在后一代中的呈现，是纪念青春的一种方式。

综上所述，军大衣的流行不仅是一种时尚现象，也是年轻人对于经济、文化和心理需求的一种表达。