2018，我们开始敢在淘宝上买酒了吗？

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文: 王智慧 | 葡萄酒在线

现在的我们，已经被不断进步和完善的电商们惯成了，连洗洁精用完了、牛奶喝没了都懒得下楼去超市，而是打开App动动小指头的懒货。不过，便宜的日用品去淘宝买，值点钱、消费时不仅要动小脑还要动大脑纠结一下的高级货大部分人还是不敢在淘宝解决。 淘宝买的吧=假的吧？这层潜意思已牢不可破。

1月12日，美国贸易代表办公室（USTR）发布2017年知识产权报告，让淘宝时隔四年再次上了他们的恶名市场名单，即美国政府官方认证的假货中心。What？17年年初马爸爸不是刚跟川普友好会晤过，友谊的小船怎么说翻就翻？

↑↑↑《福布斯》去年年底的封面，建立在假货上的2000亿帝国

不管是部分国际大牌的抵触，还是消费者的日渐失去信心，马爸爸显然很明白假货泛滥可能会对淘宝进一步发展造成毁灭性打击。据称，阿里巴巴现在每年在打假上的花费近10亿元，本月10日还发布了《打假年报》，提出像治理酒驾一样治理假货的口号，发布了多项打假成果，包括2017年共有24万个淘宝疑似侵权店铺被关闭，97%的疑似侵权链接中一上线即被封杀，全年对12起售假案件中的卖家提起民事诉讼等等。

↑↑↑入驻商家们为了自证清白常常很努力。

也许是回应USTR的发难，1月16日阿里巴巴打假联盟会议在广州举行并宣布扩招。在华野心巨大，本月刚宣布在中国大陆独家代理木桐嘉棣，旗下拥有假货重灾区品牌奔富的，澳洲富邑葡萄酒集团TWE表示期待加入并有更密切合作。TWE知识产权总监Anna Gibson对此做出了积极的声明，我们感到非常荣幸能够得到阿里的大力支持，这也促成了我们公司在中国市场第一个线上到线下案件的成功。——去年8月，TWE就涉嫌销售假奔富对部分淘宝商家提出投诉，阿里巴巴集团报警并积极配合警方进行侦破，最终由上海虹口区警方抓获犯罪嫌疑人9名，缴获以正品的三分之一价格批发销售的各种假奔富14000余瓶而结案。

Anna Gibson如是称，希望公司的经验可以激励各类品牌权利人对打假和维权的信心和积极性。

↑↑↑然而显然阿里巴巴对待细节要更用心，上图头两天摄于北京地铁。天猫年货节的广告牌。看看正中间那瓶酒，多少有点打TWE的脸。

↑↑↑淘宝搜索奔富407，似乎依然需要一双能够雾里看花的眼睛

还有很多努力要做，让我们多看看积极的方面吧。

从天猫酒水节开始与中国市场关系日渐密切的意大利葡萄酒去年9月曾发布消息，查获了3000万听假Prosecco起泡葡萄酒，这些葡萄酒已经准备好在中国的阿里巴巴公司旗下的网络商铺销售。意大利农业食品安全部部长表示，我们非常重视意大利葡萄酒在国际市场上的声誉，所以为了保证质量，我们对出口中国的葡萄酒进行了2000多次的检查。不知道检查2000多次要多久。。。不过相信这其中大概有阿里巴巴不少的努力。

1月16日，上海法院对淘宝提出诉讼的高端假白酒销售案进行二审公开审判，认定售假商家违反《淘宝平台服务协议》，赔偿淘宝损失及合理支出共计4.3万元。这算是淘宝本年度在酒类打假领域的第一场正式胜利。

上海法院供图

想把假货集散中心的形象丢掉，把消费者的信心找回来大概不会是马爸爸短时间能完成的事儿了。然而我们也确实看到阿里巴巴在努力，不如就给它点信心，期待它今年能多唱几出让媒体们群欢的新戏，多交出几个可以让我们放心提交订单的ID。毕竟，你是那个总有办法卷走我们牙缝省出的积蓄，让我们每年在查看支付宝账单时泪流满面的阿里巴巴。

部分图片来自网络

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王智慧（Serien WANG）

- 资深葡萄酒编辑、撰稿人和专业译者，《葡萄酒在线-WINEONLINE.CN》葡萄酒专题总监，万欧兰文化葡萄酒讲师。

陆江（Maxime LU）

- 曾为Decanter亚洲葡萄酒大赛（Decanter Asia Wine Awards），意大利南部葡萄酒大赛（Puglia）、葡萄牙葡萄酒挑战大赛-Wines of Portugal Challenge（Lisboa）等国际国内葡萄酒大赛专家评委；美食美酒旅游类撰稿人，《葡萄酒在线》专栏撰稿人、《Decanter中文版-醇鉴中国》撰稿人，葡萄酒行业咨询顾问，万欧兰葡萄酒教育首席讲师，资深葡萄酒收藏顾问。