抖音上线电商平台——抖音盒子

文 | Amy Ma

Morketing 12月17日获悉，抖音上线了名为抖音盒子的电商平台，定位为潮流时尚电商平台。

官方介绍称，抖音盒子围绕风格、时尚、购物，从街头文化到高端时装，从穿搭技巧到彩妆护肤，和千万潮流玩家一起，捕捉全球流行趋势，开启潮流生活。

这样来看，与传统电商平台不同的是，抖音盒子更加聚焦在一线奢品大牌、独立设计师品牌、小众潮牌等全球潮流时尚用品，通过潮流视频、直播、评论种草，为用户提供购买指引，然后在应用内完成购买闭环。

具体而言，结合抖音已有的短视频、直播经验，通过明星、博主和时尚达人，从不同潮流领域分享前沿资讯、穿搭心得、单品测评，平台根据用户的画像特征，个性化推荐时尚穿搭内容，为用户提供每日造型灵感，帮助用户探寻多元风格，且在平台内能够购买到全球范围内的潮牌潮品。

在抖音盒子中，标有逛街和推荐两个栏目，推荐顾名思义根据用户的画像特征推荐适合用户的短视频、直播，逛街中则包含了硬核补贴、时尚潮服、美妆爆品、二手高奢四个类目。Morketing注意到，抖音盒子已售出不少商品，比如珂拉琪空气唇釉套装（宝可梦版）已售出1.7万。

当下，电商已经成为主流趋势之一。数据显示，截至2020年12月，我国网民规模达到9.89亿，周均上网时长超过26小时，网络购物用户规模达到7.82亿，较2020年3月增长7215万，占网民整体的79.1%。

与此同时，作为短视频直播平台的抖音，也逐渐成为人们获取资讯、社交、学习、创作、娱乐、消费等不可或缺的应用之一。截至2020年8月，抖音（含抖音火山版）DAU已突破6亿。并且，抖音已有电商方面的布局，2020年抖音小店数量增长超过16倍，截至2021年1月抖音小店GMV同比增长50倍，截至2021年7月抖音企业号已达到800万。

抖音盒子的出现，将进一步强化抖音在电商领域方面的布局。

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