终于知道了，到底是哪些人在网上买奢侈品！

今天想来给大家分享一个有挺多干货的报告，是11月10号由中国电子商务研究中心发布的《2017年中国奢侈品电商发展报告》，从中我们一块儿来看看，在中国，都是谁在网上买奢侈品，以及，大家都在哪儿买买买的：

中国人买了多少奢侈品？

2016年，全球的奢侈品市场规模大概是2490亿欧元，其实比起2015年的2530亿下降了1%，2017年奢侈品市场回暖，所以估计今年整体市场规模都会增长。

而中国呢？2016年，中国奢侈品的市场规模是1200亿元，比起2015年的1130亿元，增长了6%。

而在中国的奢侈品市场里，奢侈品电商的规模增长非常快：2016年，中国奢侈品电商市场规模达到了573.5亿元，跟2015年的401亿元相比，增长了43%。

看下图，可以看到，从2014年到2015年，再从2015年到2016年，奢侈品电商的增长速度一直是在加快的：

整个奢侈品市场在增长，电子商务也在增长，奢侈品大牌们会怎么布局线上和线下呢？

总体来说，奢侈品的实体店，受电商的冲击是相对比较小的，所以大牌们的大趋势是继续开店，但与此同时也在关闭业绩不理想的店面。2016年，奢侈品大牌们总共开了24家店，关了15家。

相对来说，以前开店越激进的品牌，现在关店数目越多，具体什么牌子大家可以看下图：

都是谁在网上买奢侈品？

在网上买奢侈品的中国人里，女性占了53%，男性占了47%。

男性除了自用之外，很多时候是为了送礼，虽然因为反腐，官场上的送礼变少了，但是私人和生意场上的送礼，奢侈品还是重要的一大品类。

再来看看年纪，从下面这张图可以看出来，28-32岁的人是最活跃的奢侈品电商消费者，33-37岁其次，再来23-27岁和38-42岁的顾客占比差不多。

也就说，从23-37岁的人（也就是1994-1980年出生的人）大概要占到奢侈品电商顾客群里的59%，差不多就是6成。

80、90后们，你们真是撑起了中国奢侈品市场的一片天呐！

现在大家更明白为啥奢侈品纷纷要找流量小花和小鲜肉来当品牌大使或者品牌挚友之类的吧，因为80、90后特别容易受这些明星们的带动，而这群年轻人又是奢侈品在电商渠道上的重要客人。

那什么因素会促使大家在网上买奢侈品呢？

正品保证显然是最最重要的，其次是价格，以及折扣；怎么展示商品的也很重要，再来就是商品包装（显然跟送礼息息相关）、物流配送的便捷和速度、服务……具体见下图：

中国现在都有哪些奢侈品电商？

中国大部分本土的奢侈品电商都是2008年-2011年期间上线的，具体可以看下图：

这些电商网站背后当然是资本在涌动啦，除了寺库已经上市、魅力惠被阿里巴巴并购之外，大部分电商网站的融资阶段都还处在A轮到C轮之间：

除了这些本土的奢侈品电商网站，还有Yoox、Net-A-Porter、Farfetch（已经被京东入股）这些国际奢侈品电商网站在瓜分中国市场，这里有一张市场份额图，这张图只展现垂直类奢侈品电商的市场占比：

其实除了专门卖奢侈品的垂直类电商，当然就有综合类电商，我们再熟悉不过的阿里巴巴和京东。

我们上次说了，京东和阿里巴巴在时尚领域正打得不可开交，京东要打服装生意的主意，这可是动了阿里巴巴的大蛋糕啊，服装可是阿里巴巴最大最重要的品类啊！（点这里可以看我们上次写的京东在时尚领域大战阿里巴巴）

下面这张图展现了猫狗大战（猫=天猫，狗=京东），马云爸爸和刘强东叔叔都是怎么抢奢侈品牌子的：

只能说，在这个越来越讲究头部效应的时代——头部效应是说，巨头越来越大，吞噬掉越来越多的市场份额、市场增量和存量——真说不好接下来的2-3年内，天猫和京东会不会夺走大部分垂直类奢侈品电商的市场份额。咱们走着瞧吧~

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