“抖音上的粤港澳大湾区”报告出炉，东莞人最爱买买买

11月5日，巨量引擎城市研究院与21数据新闻实验室对外联合发布了城市报告《数说湾区：未来之城，科技之城》，以数据展现抖音上的粤港澳大湾区，通过抖音上的湾区印象活跃打卡的‘湾区青年’大湾区线上繁荣榜单三大维度，全面、系统解析粤港澳大湾区线上繁荣度，为企业带来新视角、新思考，助力城市品牌营销新发展。

该报告显示，粤港澳大湾区相关视频月最高播放量为390亿，用户多数来自广州、上海、深圳、成都、东莞等地，且年轻用户居多；广州、深圳和东莞是抖音的活跃用户，东莞更是其中的夜猫子，其打卡峰值一直延续到22:00出现。同时，广州还是抖音话题视频量、播放量的双料榜首，深圳紧随其后，东莞占据视频量第三，播放量位列香港之后。虽然同处粤港澳大湾区，深圳、广州和东莞三地的用户打卡喜好却是大相径庭：深圳人逛会展，广州人重穿搭，东莞用户专注买买买。

大湾区线上影响力不断扩大，东莞用户榜上有名

报告显示，2020年以来，粤港澳大湾区相关视频内容播放量呈上升趋势，于2021年6月达到峰值，月最高播放量为390亿。同时，粤港澳大湾区相关话题热度越来越高，话题视频数量和播放量不断增长，峰值时期的月话题视频数量达94万+，月播放量151亿。

其中，关注粤港澳大湾区的用户多来自广州、上海、深圳、成都、东莞等地，且年轻用户居多，集中在31-40岁、24-30岁以及41-49岁等年龄段，在关注度上偏向年轻化。大湾区用户不仅会玩，还会创作。打卡粤港澳大湾区的作者数量月均742万+位，抖音打卡粤港澳大湾区视频数量月均近3000万个。

同时，大湾区用户还进一步将视频创作力转化为生产力，利用抖音平台的流量优势，创新营销模式，寻找业务增量。2020年以来，大湾区企业号数量持续增长，截至2021年8月底，企业号数量接近百万，同比涨幅98%；2021年8月企业投稿量为2727万，同比增长751%；内容播放量也有显著增长，8月企业号内容播放911亿+同比增长71%。

直播作为企业号引流的重要工具，正处于高速增长阶段。其中，8月企业号直播场次达109万+，同比增长155%；8月蓝V看播次数为74亿+，同比增长278%；8月企业号看播时长达1.2亿小时，同比增长253%。

深圳爱逛展，广州爱穿搭，东莞买买买

报告显示，粤港澳大湾区用户非常活跃，全员皆为熬夜小能手，其打卡高峰期从16:00开始增长，至21:00-22:00达到顶峰，且夜间用户活跃度依然很高，0:00打卡量仍有3万+，仅夜间3-4个小时打卡量较小。

在粤港澳大湾区中，广州、深圳和东莞是抖音的活跃用户，深圳、广州全天打卡量相当，东莞紧随其后。值得注意的是，东莞更是其中的夜猫子，其打卡峰值一直延续到22:00出现，峰值出现时间相较于其它城市显得更晚，充分说明东莞夜间经济的发达程度。

同时，广州还是抖音话题视频量、播放量的双料榜首，深圳紧随其后，东莞占据视频量第三，播放量位列香港之后，二者对第三位的争夺各具优势。

在互动量TOP5城市中，粤港澳大湾区相关视频内容互动量TOP5城市为香港、广州、深圳、东莞、佛山，香港、广州两城市的互动量在节假日期间大幅向上波动，东莞全面互动量相对平稳。

根据统计数据显示，深圳、广州和东莞是粤港澳大湾区线上繁荣度排名前三的城市。值得注意的是，虽然同处粤港澳大湾区，深圳、广州和东莞三地的用户打卡喜好却是大相径庭。深圳人逛会展，广州人重穿搭，东莞用户专注买买买。东莞用户消费旺盛，POI打卡前三中，有两席为购物场所。