长亭Time:坚持用运营思维做内容通过「测评+体验」带给大家更有价值的手机推荐
「从数码爱好者 到全职自媒体」
我从小就很喜欢电子产品,小时候就会自己鼓捣着拆废旧电器玩,后来兴趣就比较固定在手机数码领域了,至今也有 10 几年时间。最初了解相关知识的途径,主要就是关注各个热门手机型号的百度贴吧、比较出名的数码贴吧(如wp7吧)、中关村在线这样的垂直网站,再后来知乎数码圈答主们对新机型的点评分析也是我经常会查看的信息源,基本上算是从功能机的时代就开始入坑的爱好者。
从 2016 年起开始接触知乎,我一直都只是个看客,2019 年开始以「创作者」身份来写内容,则是个机缘巧合的故事。我的本职工作是互联网运营,那个时候刚好有换城市发展的个人计划,外加上那时候各大内容平台也已经发展的非常迅猛了,所以就想在工作之余也运营个自媒体账号试试,于是就毫不犹豫的选定了自己最常逛、也和自己想分享的内容调性最契合的平台——知乎,作为自己的创作大本营。
在加入「好物推荐创作者」大家庭前,我一直在坚持输出自己认为有价值的内容,并且也逐渐收获了大家的认可,这些来自知友的肯定都让我感到特别快乐,而整个分享的过程,也是一个在不断提升自己的过程。
开通好物推荐权限后,我清晰的记得,2019 年 11 月 5 日当天,我就收到了第一笔佣金收入,这给我带来了很大的惊喜,也让我换一个角度看到了自己内容的价值,后来我也一直能保持一个比较稳定且还不错的收入。由此,我也给自己提出了更高的要求:现在为了创作的内容更有深度、更准确,我也投入了更多的时间和精力,比如更系统的学习相关知识、购买更专业的设备来给大家测评相关机器、以及尽可能的测评更多的机型等等。
测评相关机器设备「用做运营的思维来做内容」
我一早就确定了自己创作的方向是「手机攻略」,虽然那个时候也自觉自己的知识储备不如数码区的大佬们专业,但是凭借自己「阅机无数」的经历,也就这么开始了分享。初期行文的主要方向就是列明各款机型的优缺点分析和相关人群的购机建议。
因为我的本职工作就是运营,所以我一直有比较强的逻辑思维、数据导向和用户意识,我也一直坚持在用运营的思维来做内容。
比如在写内容前,我会想如果我想买手机,我会怎么看。像我会先看预算、找出所有我预算内的机型、然后根据它们的配置筛选出最符合我需求的产品。后来在深入思考了什么样的信息、结构可以更好的服务看我内容的知友之后,我就开启了我沿用至今的「思维导图购机推荐法」,它最大的特点就是结构清晰、易懂、易判断。
脑图示例再比如,2019 年是 5G 元年,2020 年是 5G 手机大幅度增长的年份,在 2020 年初至年中,我会固定关注信通院每月手机总出库量、5G 手机出库量、以及计算在当月 5G 手机出库量的占比,并制成 excel 图表,供大家参阅的同时,用来逐步强化用户对 5G 手机的深入了解和产出。这样的数据分析能让我对行业了解得更深的同时,抓住行业新的机会。
另外,我会以月的维度去分析我的内容阅读情况和带货情况,这样能让我清晰的知道什么类型的内容大家喜欢看、哪些商品卖的好、我还会通过数据去解析它为什么能卖的好。通过这一轮的分析,就可以很好的指导我自己接下来的创作方向。事实证明数码圈都关注的大热产品,并不一定是真实热卖的产品,这个还是需要每个人根据自己的情况来看的。
我还非常重视和用户的互动。直到现在,我都坚持尽可能每天早中晚 3 个时间点各回复一次知友的信息,如果有些问题大家问的多了,我就会考虑专门做一期内容来帮助大家选购。比如经常有人问我游戏手机,而游戏手机本身是数码里很小的一类,那我也会满足大家的需求去做相关的内容。
「希望通过测评 + 体验 +多机型横测 带给大家更有价值的内容」
手机其实是一个简单、但又相对复杂的产品,在挑选手机的时候,我们完全可以根据预算、选择一个颜值符合自己口味的手机,但如果要精准挑选到符合自己使用需求的机型,则相对要麻烦一些,而我对自己的定位,就是通过「测评」、「体验」、「横评」这 3 个维度去帮助大家。
测评实拍迄今为止,我大概上手测评过 30 多部手机。为了可以产出更专业的内容,我也做了很多相关的投入:像是校色仪、热成像仪、Power-Z快充测试仪、便携显微镜、电子秤、游标卡尺、强光手电筒等必备的工具。测评的步骤,视具体机型,一般会从外表到功能逐步入手,包含颜值手感、性能、屏幕、游戏、拍照、续航、快充等项目,然后再加上日常的使用体验。
评测一台手机大概需要 7-10 天,甚至更久,但如果只进行测试、跑分、拍照的话,一台手机一天左右就能完成,我认为不能手机宣传的好的地方就去测评,宣传的不好的地方就不测了,所以我会全部都测一遍,再加上个人的使用体验,这样就能把手机的优势、劣势都展现出来,对购机者更有价值。
在内容方面,我也一直秉承多机横测(测评+体验)的内容要更深、且对用户的参考价值更大的理念,所以 2021 年我也立了一个 flag :要求自己今年至少把 30 台重点推荐的热门机型全部测评一遍,完成不同价位的横评,大家也可以期待一下。
「给新手创作者的一些建议」
能用内容赚钱是件好事,投入有回报,也会让大家更乐于去创作更多、更有深度的内容。好物推荐内容的价值,在于双赢,帮助知友挑选到了符合需求的产品,然后收货了一定的收益,但如果一味追求赚钱则意义不大。
做好物推荐,其实技巧并不重要,内容才最重要,言之有物,客观公正,深度有价值的内容才能帮助到人,走捷径(抄袭、洗稿、买赞等等)切不可取。而好的内容,或源自于兴趣,或源自于专业,如果专业和兴趣相结合则更好。
在初始阶段,可以选择自己感兴趣的方向进行运营,不要这个领域写两篇,没收获然后在另一个领域写两篇,也不要将通过好物推荐赚钱作为在知乎写稿的第一目的,不然肯定会在赚到钱之前就耗尽了大多数人的耐心,相信专心去做内容,就肯定会有收获。
如果专业知识储备不够的话,尝试从实物测评开始做起,贵的如一台手机、一款笔记本,便宜的如一把键盘、一个鼠标等等,一边学习更深度的知识点,一边慢慢积累有价值的内容,就能慢慢的做起来。
「一些想分享给大家的选购指南」
在预算内挑选最符合自己需求的产品,不买贵的,只买对的。
——这是一直以来,我希望通过自己的好物内容,传递给大家的消费观念。下面的几篇选购指南,也是我精选的一些创作,希望能帮助到大家。
内容并不深奥,但干货多,如果对手机了解不深的话,值得一看,对挑选手机和使用手机应该都会有帮助。
关于买手机的线上渠道分析,如何蹲活动价,以及新机到手后都应该如何检查检测。
应该是目前我本人写的最全的一篇手机攻略,目前计划完成对各款重点机型的单机测评、以及各价格段的横向对比测评,提高内容攻略的参考价值。
通过真机测评,便于对各款手机的实际表现和使用体验有更为直观的参考价格。
关于旗舰手机的分析推荐,也是目前正在做的一个比较大的测评项目(旗舰机型横向对比测评)。